মার্কেটিং পেশাজীবীদের সংগঠন ব্র্যান্ড প্র্যাক্টিশনারস বাংলাদেশের (বিপিবি) আয়োজনে অনুষ্ঠিত হয়েছে ‘ফুড অ্যান্ড বেভারেজ মার্কেটিং ফেস্ট ৫.০’। শনিবার রাজধানীর গুলশানে রেনেসাঁস হোটেলে অনুষ্ঠিত এ উৎসবে অংশ নেন তিন শতাধিক পেশাজীবী ও দেশের শীর্ষ ব্র্যান্ডের নেতৃস্থানীয় ব্যাক্তিত্বরা।
দিনব্যাপি এ আয়োজনে =আটটি ইনসাইট ও প্যানেল সেশনে ২৫ জন বক্তা আলোচনা করেন ইনোভেশন, কনজিউমার ট্রেন্ড, কমপ্লায়েন্স, লিডারশিপ এবং কোলাবরেশনের মতো বিষয় নিয়ে। পঞ্চমবারের মতো অনুষ্ঠিত এই ফেস্টের মূল থিম ছিল ‘Innovation Nourishes Growth’।
অনুষ্ঠানের উদ্বোধন করেনব্র্যান্ড প্র্যাক্টিশনার্স বাংলাদেশের ফাউন্ডার ও ম্যানেজিং ডিরেক্টর মির্জা মুহাম্মাদ ইলিয়াস। শুভেচ্ছা বক্তব্যে তিনি বলেন,‘ইনোভেশন, মার্কেট ইনসাইট আর কোলাবরেশন এখন বাংলাদেশের ফুড অ্যান্ড বেভারেজ ইন্ডাস্ট্রিকে এগিয়ে নিচ্ছে। এই উৎসব কেবল একটি আয়োজন নয়, এটি একটি শেখার আন্দোলন।’
দিনের প্রথম সেশন ছিল আলোচ্য বিষয় ছিল ‘The Market We Serve: Current Realities and Future Prospects of Food & Beverage’। সেশনটি পরিচালনা করেন সেভয় আইসক্রিম ফ্যাক্টরি লিমিটেডের সিনিয়র গ্রুপ প্রোডাক্ট ও মার্কেটিং ম্যানেজার ওয়াকিদ হায়দার। প্যানেলে ছিলেন মাহবুব হোসেন সজিব (আকিজ ফ্লাওয়ার মিলস লিমিটেড), মোহাম্মদ আনিসুল ইসলাম (প্যান্ডামার্ট, ফুডপান্ডা), মোরতুজা আহমেদ (মিনা বাজার), মো. তাসবি মাহবুব (ফুড মার্কেটিং প্র্যাকটিশনার) এবং রজীব সাহা (কাজী ফুড ইন্ডাস্ট্রিজ লিমিটেড)। তারা বলেন, বাংলাদেশের ফুড মার্কেট এখন দ্রুত পরিবর্তনশীল— যেখানে ভোক্তার অভ্যাস, প্রযুক্তি আর পণ্য উন্নয়ন একসাথে নতুন প্রবণতা তৈরি করছে।
দ্বিতীয় সেশন ‘Safe Food, Strong Brands: Building Consumer Confidence through Standards’-এ আলোচনা হয় খাদ্যের মান, নিরাপত্তা ও ব্র্যান্ড আস্থার সম্পর্ক নিয়ে। অংশ নেন রিয়াশাদ জামান (নেসলে বাংলাদেশ পিএলসি), এস এম আবু সাঈদ (বিএসটিআই) এবং এমডি ইমরুল হাসান (ফুড সেইফটি ইন বাংলাদেশ)।
ইনসাইট সেশনে গ্রামীণ দানোন ফুডস লিমিটেডের সেলস অ্যান্ড মার্কেটিং ডিরেক্টর সুরাইয়া সিদ্দিকা বলেন, ‘একটি ব্র্যান্ডের আসল শক্তি তখনই প্রকাশ পায়, যখন সেটি শুধু পণ্য নয়, একটি উদ্দেশ্য নিয়েও কাজ করে।’
সিএক্সও প্যানেলের ‘l From Disruption to Expansion: The Pathway for Food & Beverage Growth’-এ অংশ নেন ড. রাফিউদ্দিন আহমেদ (নর্থ সাউথ ইউনিভার্সিটি), মোহাম্মদ মফাসসেল হক (টি.কে. গ্রুপ), রুহিনা হালিম (কোয়ান্টাম কনজিউমার সলিউশনস) এবং এ কে এম জাবেদ (ডেকো ফুডস লিমিটেড)। আলোচনায় উঠে আসে কিভাবে পরিবর্তনকে সুযোগে রূপান্তরিত করা যায় এবং নেতৃত্বের ভূমিকা কীভাবে ব্র্যান্ডের ভবিষ্যৎ নির্ধারণ করে।
নেসলে বাংলাদেশ পিএলসির সেলস ডিরেক্টর সৈয়দ ইকবাল মাহমুদ হোসেন তাঁর সেশন ‘Driving Growth through Innovation as One GD Team’-এ বলেন, ‘গ্রোথ কখনো একা আসে না, আসে দলগত ইনোভেশনের মাধ্যমে।’
এমডি প্যানেলের ‘Empowering Evolution, Ensuring Growth’-এ অংশ নেন এমডি নাহারুল ইসলাম মোল্লা (ইউনিলিভার কনজিউমার কেয়ার লিমিটেড), দীপেশ নাগ (গ্রামীণ দানোন ফুডস লিমিটেড) এবং মডারেটর হিসেবে ছিলেন কাজী মোহিউদ্দিন (এমজিআই)। তারা বলেন, এখনকার নেতৃত্ব মানে শুধু ব্যবসা পরিচালনা নয়, বরং মানুষের আস্থা অর্জন করা এবং ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুত থাকা।
এক্সপ্রেশন্স লিমিটেডের ডিরেক্টর ও চিফ বিলিফ অফিসারএবং এএএবি’র জেনারেল সেক্রেটারি, সৈয়দ আপন আহসান তার সেশনে দেখান, কিভাবে ইনোভেটিভ প্যাকেজিং এখন ব্র্যান্ড গল্প বলার একটি গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হয়ে উঠেছে।
শেষ সেশন ‘Navigating Today’s Food & Beverage Market Dynamics with Smarter Strategies (সিএমও প্যানেল )’ -এ অংশ নেন সুমাইয়া মুতিয়াতুর রাসুল (ইউনাইটেড ইন্টারন্যাশনাল ইউনিভার্সিটি), এমডি মাইদুল ইসলাম (আকিজ ফুড অ্যান্ড বেভারেজ লিমিটেড), মোহাম্মদ ইব্রাহিম খলিল (টি.কে. গ্রুপ), পর্ণি মজুমদার (বস ম্যান ফিল্ম-ফুড-ডিজিটাল), এমডি আকতারুজ্জামান (নাবিল গ্রুপ অব ইন্ডাস্ট্রিজ) এবং আবু ওবায়দা ইমন (ডমিনোস পিজ্জা বাংলাদেশ)। তারা বলেন, নতুন যুগের মার্কেটিং মানে হলো ডেটা, গল্প আর কনজিউমারের আবেগের মধ্যে সঠিক ভারসাম্য তৈরি করা।
এ আয়োজনে প্রকাশিত হয় ‘CMO Bangladesh Magazine’-এর তৃতীয় সংখ্যা, যার মূল থিম ছিল ‘Innovation Nourishes Growth’।
পুরো আয়োজনে মূল ফোকাস ছিল সহযোগিতা, উদ্ভাবন ও শেখার সংস্কৃতি। আলোচনায় উঠে এসেছে বাংলাদেশের ফুড মার্কেটিং ইন্ডাস্ট্রির পরিবর্তন, ডিজিটাল ট্রান্সফরমেশন ও ব্র্যান্ড ইনোভেশনের বাস্তব অভিজ্ঞতা। অনুষ্ঠানে পার্টনারদের প্রতিনিধিরা এই উদ্যোগের প্রতি তাদের দীর্ঘদিনের সহযোগিতার কথা উল্লেখ করেন।
উল্লেখ্য, ২০১৪ সালে প্রতিষ্ঠার পর থেকে ব্র্যান্ড প্র্যাক্টিশনার্স বাংলাদেশ দেশের সবচেয়ে বড় মার্কেটিং কমিউনিটি হিসেবে কাজ করছে। এর নানা উদ্যোগ যেমন BrandTalk, Business Brillianz, CMO Bangladesh, Marketing Fest, CoffeeCon, BrandFluencer Awards, Inter-University Marketing Debate Fest— পেশাজীবীদের শেখা, সংযোগ আর ইনোভেশনের ধারাকে এগিয়ে নিচ্ছে।
দিনব্যাপী আলোচনা শেষে অনুষ্ঠিত হয় গালা ডিনার, যেখানে অংশ নেন দেশের শীর্ষ ব্র্যান্ড, এজেন্সি, উদ্যোক্তা ও মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা।
